Tai oficialu: „Marriott International“ už 12,2 mlrd. USD nusipirko „Starwood Hotels“, kad būtų sudaryta didžiausia pasaulyje viešbučių įmonė. Savaitėmis buvo spėliojama, kas pirks „Starwood“ - dauguma pirštų nukreipti į Hyatt. Tačiau „Marriott“, turinti platų prekių ženklų portfelį (įskaitant „Ritz-Carlton“, „Autograph Collection“ ir „Edition“ viešbučius), pasirodė laimingasis piršlys.

Pranešama, kad prieš įsigijimą „Starwood“ turės atsisakyti pakaitinio naudojimosi bendra nuosavybe verslo. Tačiau likusi įmonė iki 2016 m. Vidurio pereis į „Marriott“ rankas: jei viskas vyks pagal planą. Štai ką visa tai gali reikšti keliautojams.

Ne visi „Starwood“ prekės ženklai tai pavyks

Šiuo metu „Starwood“ savo portfelyje yra devyni prekių ženklai, įskaitant „Westin“, „St. Regis“, „Aloft“ ir „W“ (gandai, kad dešimtadalis pasirodys kada nors per ateinančius mėnesius). Įvykus susijungimui, bus atleista, nes „Marriott“ turi 19 prekių ženklų po savo skėtis. Ar „Starwood“ naujieji „Tribute Hotels“, „Luxury Collection“ ir „Autograph Collection“ gali egzistuoti kaip atskiri prekės ženklai, priklausantys „Marriott“ nuosavybėn? Beveik tikrai ne. Ar ilgainiui „Marriott“ konkurentas „Sheraton“ pagaliau gaus paskutinę uraganą? Tai visiškai įmanoma. Tai beveik garantija, kad pakeliui įvyks tam tikras konsolidavimas.

Mylima SPG lojalumo programa kai kuriems žmonėms bus nuvertinta

Šiuo metu „Starwood“ taškų vertė yra maždaug 22,68 USD už 1 000 taškų, rodo kelionių įžvalgų bendrovės duomenys Klajoklis - vienas didžiausių išpirkimo rodiklių. Susiekite tai su didžiuliu viešbučių portfeliu ir galimybe perduoti taškus daugiau nei dviem dešimtims oro linijų bendrovių, ir yra aišku, kodėl SPG buvo geriausias pretendentas į lojalumo žaidimą.

„Wanderbat“ duomenimis, „Marriott“ taškų įvertinimas nublanksta - 8,92 USD už 1 000 taškų. Vis dėlto didelė prieinamų prekių ženklų koncentracija „Marriott“ portfelyje reiškia, kad nariams norintiems nemokamai praleisti naktį reikia išleisti tik vidutiniškai maždaug 2000 USD, palyginti su beveik 7 000 USD už „Starwood“. Esmė? Jūsų „Starwood“ taškų vertė beveik neabejotinai sumažės, tačiau tai yra dvi populiariausios lojalumo programos - be to, standartinių kambarių užsakymuose nėra užtemimo datos. Tikėtina, kad bus daugiau išpirkimo pakopų, atsižvelgiant į prekių ženklų stratifikaciją sujungtame portfelyje, o nariai turės stebėti, ar programoje dalyvaus visos aukščiausios kokybės nuosavybės. Pokyčiai tikriausiai nebus įvykdyti dar bent vieneriems metams, todėl gryninkite pinigus, kol galėsite.

Nepakankami viešbučiai kentės

Pagalvokite apie visas „indie“ savybes, kurios dabar yra „Marriott“ portfelyje: viskas, pradedant „Luxury Collection“, baigiant „Autograph Collection“ ir „Design Hotels“, kuriuos neseniai įsigijo „Starwood“, dabar bus atstovaujama pagal vieną galingą lojalumo programą. Tikri nepriklausomi asmenys turės susivienyti, kad kovotų su milžiniška šių proporcijų dalimi.

„Marriott“ taps kur kas vėsesniu, progresyvesniu prekės ženklu - jei jie bus protingi

„Starwood“ yra viešbučių pramonės naujovių čempionas. Jie pristatė įvairiausias mobiliojo ryšio funkcijas - nuo konsjeržo paslaugų iki kambario raktų, taip pat novatoriškų viešbučių produktų, tokių kaip robotai liokajų ir srautinio perdavimo kambaryje paslaugos. Ir vis dėlto „Marriott“ sugebėjo pasinaudoti kai kuriomis iš šių idėjų ir įgyvendinti jas plačiu mastu greičiau, nei galėtų „Starwood“. Kartu jie gali stumti voką toliau ir greičiau - darant prielaidą, kad jiems netrukdys biurokratija.